دپارتمان برندینگ

فعالسازی برند

یک شروع قوی برای یک برند یا محصول می‌توان مهم‌ترین عامل موفقیت آن برند/محصول باشد. فعالسازی برند/محصول شامل سه مرحله کلی طراحی کمپین، اجرا و آنالیز می‌باشد اما در نظر گرفتن سه نکته کلی دیگر بسیار حائز اهمیت می‌باشد. ۱- درک هویت، ماموریت و چشم‌انداز برند/محصول ۲-طبقه‌بندی و شناخت دقیق مخاطب برند/محصول ۳- شناسایی و انتخاب تمام رسانه‌های ممکن جهت انتشار کمپین فعالسازی برند. همچنین کمپین‌های فعالسازی برند نقش بسیار مهمی در افزایش محبوبیت و آگاهی از برند در فرآیند برندینگ را دارند.

چطور کمپین فعالسازی برند/محصول داشته باشیم؟

هدف از برگزاری کمپین‌های فعالسازی به طور کلی به ۵ دسته کلی تقسیم بندی می‌شود:
۱) ثبت‌نام کاربران شرکت در رویدادها
۲) آگاهی بیشتر از برند (Brand Awareness)
۳) جذب مشتری
۴) افزایش اینگیجمنت در شبکه‌های اجتماعی
فعالسازی برند/محصول با هدف رونمایی از یک برند/محصول برای شناساندن به مخاطب و جذب مخاطب اولیه و به قولی ایجاد سروصدا در بازار می‌باشد. این کمپین‌ها می‌توانند برای کسب‌وکارها یک سکوی پرتاب بسیار قوی باشد. معمولا در طراحی کمپین‌های فعالسازی به نکات زیر توجه می‌کنند:

شرکت سونی در سال 2000 برای لپ‌تاپ‌های وایو (Vaio) از این تکنیک استفاده کرد. در‌حالی‌که شرکت‌های دیگر روی سرعت یا حافظۀ سیستم‌های خود مانور می‌دادند، این شرکت از دو عامل نقش و نگرش استفاده کرد. سونی، لپ‌تاپ‌های وایو را با نقش تفریح و سرگرمی و نگرش خلاقانه به جهان معرفی کرد. این شرکت شعار کمپین خود را حتی روی لب‌تاب‌های خودش با برچسب نمایش داد
که یکی از شعارهای این کمپین شعار “Not Just For Gaming” بود که به قدرت بالای پردازش گرافیک محصولات و همچنین سرگرمی شرکت سونی اشاره داشت.

در مثال موفق نمونه ایرانی که از کمپین فعالسازی برند استفاده نموده است می‌توان به بانک بلوبانک که یک استارت‌آپ از بانک سامان می‌باشد اشاره نمود. بلوبانک با شعار “زمین بازی را عوض کردیم!” این کمپین را به اجرا گذاشت و سعی در ترسیم نقش بلوبانک با شعار “بانک، ولی دوست‌داشتنی” با توجه به سهولت راه‌اندازی حساب و خدمات بانکی برخط(آنلاین) داشت که تواست توجه بسیار بالایی از مخاطبان را به خود جلب نماید.