دپارتمان برندینگ

ترویج برند

ترویج برند و افزایش آگاهی از برند موجب افزایش محبوبیت در بین مخاطبین و همچنین فروش بیشتر می‌شود. این کمپین‌ها باید کاملا هوشمندانه و حرفه‌ای طراحی شود تا اثرگذاری در ذهن مخاطب به گونه‌ای باشد که ترغیب به خرید از برند و تبدیل شدن به مشتری وفادار نماید. همچنین با طراحی حرفه‌ای کمپین‌های ترویج برند می‌توانید موجب بازدهی بالاتر با استفاده از تکنیک UGC شوید.

چطور کمپین ترویج برند داشته باشیم؟

در طراحی کمپین‌های ترویج برند قصد بر ادامه‌ی تاثیرگذاری بر ذهن و قلب مخاطبین در راستای کمپین‌های فعالسازی برند می‌باشد. کمپین‌های ترویج برند را می‌توان با تکنیک‌های همچون گوریلا مارکتینگ() ، تیزینگ() ، وایرال مارکتینگ و… طراحی نمود. گاهی این کمپین‌ها جنبه رسمی خود را از دست می‌دهند و به صورت پنهان اجرا می‌شوند. مثلا ردبول در یکی از کمپین‌های ترویج برند خود با قرار دادن تعداد زیادی از قوطی‌های خالی و مصرف شده خود در سطل‌های زباله‌ی اماکن شلوغ (طوری که قوطی ردبول در درون سطل از بیرون مشخص باشد) توانست در ذهن ناخودآگاه مخاطب تاثیر گذاشته و فروش خود را بالا ببرد.

همچنین در یک کمپین ترویج برند دیگر با برندد نمودن خودرو‌های محبوب مینی‌ماینر و همچنین قرار دادن یک بطری بزرگ(مثل موشک) روی خودرو توانست توجه زیادی را به خود جلب نماید. این کمپین با استفاده از تکنیک گوریلا مارکتینگ طراحی و اجرا شده بود. در مجموع با استفاده از فرآیندهای شناسایی مخاطب برند مثل فرآیند STP می‌توانیم برای هر قشر از مخاطبین برند خود کمپین‌های مستقل ترویج و آگاهی از برند را طراحی و اجرا نماییم.

مثال دیگری از کمپین آگاهی از برند و ترویج برند

Corona یک برند مشهور آبجو است و اغلب تبلیغات او در تابستان و لب ساحل است. در سال 2019 این برند برای بزرگداشت روز اقیانوس کمپین Protect Paradise را اجرا کرد تا به حفظ محیط زیست کمک کند. آن‌ها مشتریان را به تمیز کردن محیط زیست تشویق می‌کردند و در ازای پلاستیک‌های جمع‌آوری شده به آن‌ها آبجو رایگان می‌دادند.کمپین توییتری این برند به تنهایی 14.1 میلیون نمایش و نرخ مشارکت 1 درصد ایجاد کرد که بسیار چشمگیر است.